国家广电总局2020年新增“网络微短剧”类目，将其定义为单集不超过十分钟的网络剧，并于2022年发布《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》，大力支持短剧发展。据CNNIC统计，抖音短剧日活跃用户数在1亿以上，同比增长67%，每年新增约1000部微短剧；快手的微短剧日活跃用户也增长到了2.6亿；芒果TV单部微短剧播放量已超过6亿。
短剧在各大主流视频平台的迅速发展，为品牌推广提供了广阔舞台，越来越多的广告主选择通过短剧进行推广营销。面对逐渐趋向成熟的短剧市场，如何借短剧实现品牌高质量增长，逐渐成为各大广告主的核心关注点。
短剧本身以故事情节紧凑、制作周期较短等特点，实现了流量的快速积累，为广告主提供了营销植入的绝佳机会：
从需求端来说，碎片化短剧内容易于集中观众注意力，多样情节也适合广告主植入物料。短剧往往以跌宕起伏的情节和丰富的内容持续吸引观众关注，因此广告植入更有可能被注意到。同时，短剧题材覆盖职场生活、悬疑推理、都市爱情、科幻等多种类型，各大广告方纷纷寻求新思路，结合剧集素材衍生定制短剧广告，让广告内容更容易在情感上连接观众。
从供给端来说，广告主具备更加灵活的制作和调整广告的能力，便于在多种媒介平台开展传播。短剧制作成本和周期都相对可控，广告主可以根据目标观众的喜好和市场趋势，不断修改和优化营销内容。这种灵活性确保了广告的有效性和吸引力，对市场变化能够作出更迅速的反应。此外，短剧可以在各种不同平台上观看，包括短视频、社交媒体等，这也为广告主开展多渠道整合传播提供了机遇。
品牌需明确其核心受众群体，理解其价值偏好和消费习惯，进而厘清关键用户旅程、链路痛点及关键需求。基于充分的目标人群认知，品牌需探索自身产品或服务与人群的匹配性，从而与消费者建立深度价值连接。
2.匹配植入情节
品牌可选择与自身调性相符合的IP通过短剧进行联动，并在短剧中设计IP互动情节，以加深用户心智。IP具有较强的内容力和传播力，有利于品牌明确其传播定位，获取持续流量并实现破圈，以此在消费者心智中沉淀品牌形象，提升品牌价值。
品牌可以选择与风格相符、有一定粉丝基础的创作者合作，通过创作者的视角和叙事方式，将品牌信息融入短剧内容中，这种内容营销的好处是让看剧的用户有沉浸感，也不会对品牌植入反感。
为提升短剧营销的实际效果，还需要配备相应团队进行精细化运营。早期获取流量阶段，与视频平台合作，参与短剧孵化计划获得早期启动流量。全面起量阶段，通过各平台的流量导入实现目标受众的全面触达，并设计相应的转化入口，构建完整的短剧营销链路。同时，后台团队需建立数据监控体系，优化迭代投放策略，持续提升短剧营销的效果。
